Ford, notre publicité préférée du Super Bowl 2017.
Sur fond de Nina Simone, on retrouve plusieurs situations rocambolesques avec des enfants et des adultes bloqués dans des situations incongrues de tous les jours. Cela commence avec un remake de Jean-Claude Dusse bloqué sur son télésiège, puis une fillette tombée à vélo qui n’arrive plus à se relever, un automobiliste coincé dans la neige, un garçon empêtré dans son t-shirt qu’il voulait mettre à la machine à laver, etc. Une voix off fait irruption pour nous décrire le projet de Ford qui souhaite nous mener « plus loin » et nous faire continuer à avancer. Cette voix, c’est Bryan Cranston, acteur génial des séries Malcolm in the middle ou encore Breaking Bad. La publicité finit sur une image de l’habitacle d’un véhicule autonome, projet futur de la marque américaine déjà testé par Tesla depuis quelques mois.

Les publicités les plus drôles du Super Bowl 2017.

La Kia Niro présente Melissa McCarthy, actrice dans Spy ou le dernier Ghostbusters qui joue les héroïnes écologiques façon Tom Cruise dans Mission Impossible aux quatre coins du globe pour sauver la planète. La pub finit sur le plan de la voiture, la Kia Niro (qui se prononce presque comme « Hero » en anglais) et qui nous invite à une conduite plus respectueuse de la planète.

Honda et sa CR-V nous replonge dans les Yearbooks (sorte de trombinoscope des élèves) des lycées américains de plusieurs stars en tous genres. On y retrouve Steve Carell (acteur de Crazy Stupid Love par exemple), Tina Fey du Saturday Night Live, du basketteur Magic Johnson, ou encore de Robert Redford. Ces vedettes dont les carrières ne sont plus à faire nous parle de leur début et de leur quête vers la postérité. Honda CR-V finit la publicité en nous exhortant à « chasser nos rêves ».

Mercedes nous transporte en pleine Amérique profonde, dans un pit stop rempli de motards durs à cuire. En fond sonore, Born to be wild de Steppenwolf, rendue légendaire grâce au film Easy Rider. Un homme entre dans le bar pour prévenir qu’un marrant s’est amusé à bloquer les motos avec sa voiture. Ils sortent pour en découdre et se retrouve face à Peter Fonda, acteur du même Easy Rider, leur icône, ayant troqué sa Harley pour une Mercedes-Benz AMG GT toute aussi énervée, à en croire le regard émerveillé des riders agglutinés devant le bouge. Le spot a été réalisé par les frères Coen qui ont notamment fait des films comme O’brother ou The Big Lebowski, …

Les spots publicitaires les plus engagées de la 51ème édition

Audi joue la carte du féminisme. On suit la voix du narrateur, un père qui se pose des questions sur la place des femmes dans le monde du travail et sur la pertinence d’en parler à sa fille. À l’image, une fillette participe à une course de karting contre des garçons et les dépasse un à un, faisant écho au discours du père. À l’arrivée, ils montent dans l’Audi familiale et la marque nous informe qu’elle est consciente des écarts de salaires et qu’elle y est attentive au sein de son entreprise.

La marque coréenne Hyundai, partenaire du 51ème Super Bowl nous emmène en Pologne dans une base militaire américaine. Les images sont tournées en live pendant le match. Quelques militaires sont invités à s’installer au milieu d’une installation qui projette le match comme s’ils étaient assis dans les gradins de Houston où la grande finale a lieu. La caméra spéciale de Hyundai filme en grand angle, laissant ainsi apparaître la famille présente dans le stade texan de ces soldats privilégiés. S’en suivent larmes de joie et retrouvailles virtuelles pour ses soldats loin de leur patrie.

Un spot très court pour la marque de pneus tricolore. Intitulé « I need you » (j’ai besoin de toi, en français), elle décrit trois situations dans trois coins différents de la planète. Une mère sud-africaine doit rejoindre son fils qui est malade ; un jeune femme française doit s’échapper d’un dîner pour retrouver une amie qui traverse visiblement une épreuve ; et enfin un homme chinois rentre chez lui pour accueillir la bonne nouvelle de sa femme enceinte. Le tout, en toute sécurité grâce à leurs véhicules équipés de pneus Michelin.

« Une vidéo ultra-futuriste toute en son et lumière débridés »

La marque japonaise Lexus présente sa LC 500 en dévoilant lors de cette édition du Super Bowl 2017 une publicité ultra-futuriste aux allures de clip. La voix entêtante de Sia et les pas rapides et maîtrisés du danseur Charles Lil’ Buck Riley forment un bel écrin pour cette voiture de luxe. Conscient de devoir changer leur image de voiture sérieuse, le spot de 60 secondes délivre une image rapide voire presque bestiale de la LC 500. Le clip joue sur des lumières froides et sur un montage tonique mettant en parallèles les mouvements débridés du jeune danseur et ceux plus mécaniques de la Lexus.

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